導語：11月23日，國家衛生健康委員會百姓健康頻道(CHTV)和中國醫藥衛生文化協會將在北京主辦“2024健康中國健康傳播大會”，這是彙聚健康領域智慧、引領健康傳播方向的一場盛會。今天，我們來一覽健康傳播的新機遇、新技術、新策略，探討如何借助創新之力，打破傳統藩籬，讓健康知識更廣泛、更精準地觸達受眾，為健康中國建設添磚加瓦。
當今，健康已成為全人類共同關注的核心話題之一。健康傳播作為連接健康信息與大眾的橋梁，其重要性不言而喻。它不僅關乎個體的健康素養提升，更是推動整個社會健康發展的關鍵力量。
隨著科技的飛速進步和社會環境的持續變化，健康傳播正站在新的曆史起點上。CHTV主辦的“2024 健康中國傳播大會”，既是對當前健康傳播實踐的總結與展望，也有望為健康傳播領域的發展注入新活力。本次大會上，我們將深入探討健康傳播的創新發展，剖析全球傳播力發展、新興技術影響、融媒體趨勢以及創新傳播策略等方麵，對於把握健康傳播的未來方向，更好地服務於民眾健康需求，具有至關重要的意義。
全球傳播力發展與健康傳播機遇
如今，全球傳播力正以前所未有的速度增強。互聯網如同一張無形的大網，將世界各個角落緊密相連，社交媒體更是成為信息傳播的超級引擎。無論是繁華都市還是偏遠鄉村，人們都能通過網絡獲取信息。信息傳播不再受地理距離的束縛，地域限製被輕鬆打破。在網絡世界裏，健康傳播擁有了更廣闊的天地。各種健康科普網站、在線醫療平台如雨後春筍般湧現，它們承載著豐富的健康知識，跨越國界，讓不同文化背景的人都能接觸到最新、最權威的健康信息。
WHO網頁截圖
國內外衛生機構充分利用這一優勢，全方位地宣傳普及疾病預防及健康知識等科普信息，快速傳播、廣泛觸達至全球各個角落。對於各類疾病，這些機構可以利用全球化傳播渠道迅速行動。例如，世界衛生組織(WHO)在國際公共衛生事件中能快速通過網絡平台、國際媒體，以多種語言向全球發布信息，無論是腫瘤、慢性疾病，還是傳染性疾病。對於糖尿病等慢性疾病發病率的快速增長，WHO可及時給出糖尿病飲食和運動調整方案、高血壓規範治療建議;對於腫瘤，WHO迅速傳播如肺癌早期篩查方式、胃癌高危因素等知識，讓健康信息第一時間廣泛覆蓋全球受眾，提升大眾健康素養。
新興技術驅動健康傳播創新
1. 人工智能在健康傳播中的應用
人工智能為健康傳播帶來了革命性的變化。它能夠根據用戶的年齡、性別、病史、生活習慣等多維度信息生成個性化的健康內容。例如，對於患有慢性疾病的老年用戶，人工智能可以整合相關的治療建議、飲食注意事項、康複運動指南等信息，形成專屬的健康知識包。
現在，通過分析用戶的瀏覽行為和興趣偏好，人工智能能夠精準推送信息，確保健康內容與用戶的需求高度匹配。這就像是為每個用戶配備了一位專屬的健康顧問，使健康傳播更具針對性，提高了用戶對健康信息的接受度和利用效率，從而實現傳播效力和質量的全麵提升。
2. 大數據指導健康傳播策略
大數據通過收集和分析海量的用戶數據，包括搜索記錄、社交互動、在線谘詢等，在健康傳播策略的優化中發揮著關鍵作用。我們可以挖掘出公眾的健康需求和熱點話題。例如，大數據分析可能顯示某一時期特定地區對兒童心理健康問題的關注度急劇上升，傳播者就可以據此調整傳播內容，加大關於兒童心理問題預防和幹預的科普力度。
同時，根據不同人群對健康信息的獲取時間、渠道偏好等數據，製定出更合理的傳播策略。比如，針對上班族，選擇在晚上他們閑暇時間較多的時段，通過移動終端推送健康知識;對於學生群體，則可以在周末或假期，利用他們常用的社交平台或教育類APP進行有針對性的傳播。這種基於大數據的策略調整，使健康傳播更加有的放矢，滿足了公眾多樣化的需求。
3. 新媒體技術改變傳播形式
短視頻、直播等新媒體技術正深刻改變著健康傳播的形式，極大地提升了其趣味性和互動性。在國內，許多地方積極利用這些新媒體形式開展健康科普實踐。比如，一些地方的衛生健康部門在短視頻平台上推出係列趣味健康科普短視頻，將專業的醫學知識轉化為生動有趣的動畫、情景短劇等形式。像用動畫展示人體免疫係統對抗病毒的過程，讓複雜的醫學原理變得通俗易懂。
當前，新媒體與醫學科普的結合也迎來了蓬勃發展的機遇，很多專業醫生利用休息時間，撰寫科普文章、錄製短視頻，並在線開展健康知識直播問答活動。觀眾可以實時提問，醫生現場解答，這種互動拉近了醫學專業人員和普通民眾的距離。這些新媒體形式讓健康傳播不再枯燥乏味，吸引了更多人關注健康知識，使健康理念更加深入人心。
融媒體發展趨勢下的健康傳播新格局
在全球範圍內，融媒體發展呈現出蓬勃之勢。隨著數字技術和網絡通信的飛速發展，傳統媒體與新媒體之間的界限日益模糊。不同媒體形式相互滲透、融合成為普遍現象，從內容生產、傳播渠道到終端呈現都發生了深刻變革。許多國際知名媒體集團將報紙、電視台、網站、社交媒體賬號等資源整合，實現內容的多平台發布和共享，利用大數據和人工智能技術實現精準推送，滿足不同受眾的需求，為融媒體發展注入了強大動力。
在國內，融媒體在健康傳播領域也展現出巨大活力。目前，CHTV也堅持融媒體化發展，將大屏、網絡等多種媒體形式有機融合，進一步優化健康傳播策略。大屏端製作精良的健康節目，為觀眾提供深度專業內容;網絡端則通過網站、移動客戶端等及時推送最新健康資訊，還利用新媒體互動功能，開展線上健康活動。這種模式讓健康信息以更豐富多樣的形式傳播，有效提高了民眾對健康知識的獲取效率和接受度。同時，其他各類媒體也積極探索健康傳播的融媒體路徑，形成了多元化的健康傳播格局。
融媒體為健康傳播帶來了諸多積極影響。它極大地擴大了傳播範圍，打破地域和時間限製，使健康知識能傳播到世界各個角落、觸達更多人群。融媒體增強了傳播的互動性，公眾可以通過評論、分享、在線谘詢等方式參與健康話題討論，提高了他們對健康信息的關注度和理解深度。此外，通過多種媒體形式的協同作用，能夠更生動形象地呈現健康內容，如短視頻、動畫等，從而增強了傳播效果，助力健康理念深入人心，推動全民健康素養的提升。
創新傳播策略引領健康傳播發展
在健康傳播的發展進程中，創新傳播策略占據著關鍵地位。其中，跨學科融合策略有著重要意義，它將健康傳播與公共衛生、公共政策、計算機科學等學科緊密相連。公共衛生為健康傳播內容提供科學依據，計算機科學為傳播方式帶來技術革新，比如開發方便實用的健康傳播APP，而公共政策則為傳播的規範性和可持續性保駕護航。
此外，構建中國特色話語和敘事體係需要多種敘事方式結合，把傳統文化元素融入健康故事，用鮮活案例闡述健康理念，例如講述中醫養生智慧，同時結合國際通用表達方式，在國際傳播中展現中國健康實踐成果，增進國際社會對中國健康理念的理解與認同。
官方機構、民間團體和數字平台等多主體參與健康傳播意義非凡。官方機構確保傳播權威性和公信力，發布政策解讀、疫情通報等重要信息;民間團體深入基層開展豐富多樣的健康活動;數字平台憑借龐大用戶群和大數據優勢實現精準推送，它們相互配合形成全方位、多層次的健康傳播生態。
針對不同年齡、群體要製定個性化傳播方案。為兒童製作色彩斑斕、動畫形式的健康科普視頻，如洗手兒歌動畫;為老年人開展線下健康講座並發放簡單易懂宣傳冊;對上班族利用移動媒體在通勤時間推送健康小貼士，以此提升傳播針對性。
健康傳播創新是時代之需。從利用全球傳播力拓展機遇，到新興技術助力、融媒體發展，再到創新策略驅動，每一步都至關重要。我們要把握趨勢，讓科技與策略融合，使健康傳播更有效，更好地服務大眾健康，推動健康中國建設。
編輯：梨九
二審：且行
三審：清揚
排版：半夏
